6月已至,啤酒消费旺季已来。在啤酒消费旺季到来之前,各大啤酒品牌也积极“备战”,推新品便是其中重要举措之一。

新京报记者盘点了今年以来,各大知名啤酒品牌推出的新品,或是“剑指”高端化市场,或是推出果味啤酒面向女性消费者,抑或是和音乐平台联名等,这也或可从中窥见啤酒行业的发展路径:高端化、年轻化是趋势,“她”力量崛起,市场细分更明显等。

 

华润雪花

售价999元的高端新品

 


5月24日,华润雪花啤酒推出致敬中国千年酿酒文化超高端产品“醴”。据了解,“醴”酒臻选贵宾专属999ml,限定版醴盒尊享售价999元。华润啤酒表示,作为极具历史感、价值感和稀缺性的“醴”,除了丰富高端宴请的酒类选择,更是高档礼赠的优选。

 

燕京啤酒

6款新品,面向年轻人和女性消费群体

 

今年以来,燕京啤酒已经有多款新品问世:燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、V10精酿白啤、ON/OFF果啤。

 

3月26日,燕京啤酒官方微信公众号发布文章称,其新推出一款桂花啤酒,主要面向女性消费群体。记者在京东商城燕京啤酒官方旗舰店了解到,该款产品酒精度大于等于3.3%vol,原麦汁浓度为10°P。4月12日,燕京啤酒又与京东联合推出燕京国际范10度特制拉格啤酒。


 

4月27日,燕京啤酒天猫官方旗舰店上线了一款新品,即旗下“狮王”独立品牌推出的第一款产品——“狮王世涛”,这是一款原麦汁浓度16、酒精度5.2度以上的246毫升装精酿啤酒,定价199元/6瓶,促销价129元/6瓶。燕京啤酒表示,通过“狮王精酿”独立品牌的推出,将会加速调整中高端产品结构,推出更多品质精酿啤酒新选择,在不断创新中重现经典,满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择,为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受,并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。


 

5月,燕京推出无醇白啤与ON/OFF果啤系列新品。据了解,这是一款由燕京啤酒与天猫新品创新中心合作的产品,利用大数据精准孵化贴合当下年轻人需求的创新潮流新品。该系列主打“无醇、零脂、低糖”产品理念,以白桃、百香果两种口味作为首发产品,兼顾了追求精致的年轻女性群体的饮酒需求。


 

6月6日0点,燕京雪鹿啤酒上市,与此同时,燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人,据悉,这款新品啤酒定位“大众年轻人”,覆盖5-6元大主流价格带。

 

百威啤酒

推出海盐番石榴果味啤酒


 

5月20日,百威旗下科罗娜在厦门推出品牌全球首款创新产品——海盐番石榴果味啤酒,据品牌方介绍,新品融入了真实海盐与热带水果风味,保留了科罗娜的清爽口感,同时微甜不腻的果味也更易入口。

 

珠江啤酒

与网易云联名

 


近日,珠江啤酒&网易云音乐联名心声罐特制纯生啤酒、97纯生,8°P珠江inb啤酒,三大新品京东超市618首发。记者在京东商城珠江啤酒京东自营旗舰店了解到,三款新品的酒精度都为大于等于3.6%vol,其中两款联名款的原麦汁浓度为9.0°P,另一款8°P珠江inb啤酒的原麦汁浓度为8.0°P。

 

重庆啤酒

新品主攻火锅餐桌



重庆啤酒1月17日在微信公众号发布文章称,重庆啤酒?渝越上市,主打餐饮融合概念,消费场景瞄准重庆本地特色麻辣菜系,该产品酒精度大于等于3.3%vol,原麦汁浓度为9.0°P。重庆啤酒称,该款产品采用独创酒花,能够平衡分解多余油腻,刷新麻辣口感后的味蕾。瓶标图案则结合了火锅、麦浪、重庆红等元素。透明瓶标配合金黄色酒液,金红搭配,更加彰显了“渝越”年轻、活力与时尚的市场定位。

新京报记者 郑明珠 图片 京东商城雪花官方旗舰店截图、天猫商城燕京啤酒官方旗舰店截图、燕京啤酒官方微信公众号截图、科罗娜官方微信公众号截图、珠江啤酒京东自营旗舰店截图、重庆啤酒官方微信公众号截图

编辑 郑明珠 校对 卢茜